PUBLICIDAD SAN MARTÍN
Nuestra propaladora
Escribiremos hoy sobre “las propaladoras”1 en los pueblos, concretamente la del nuestro, “Publicidad San Martín” Sabemos que existió una propaladora anteriormente a la que desarrollaremos hoy, una regenteada por el señor Gaspar Avignolo hace muchos años, pero no contamos con testimonios ni registros gráficos.
Recordamos al señor Manuel Arnal (h) “Manolo” quien a parte de su actividad agropecuaria tenía propaganda rodante a bordo de su Ford “A” y más tarde de un moderno Rastrojero.
Alrededor del año 1956 se asocia con el señor Mario Nieto y forman la propaladora “Publicidad San Martín”, establecieron la planta transmisora en un pequeño lugar detrás del Telégrafo Provincial y distribuyeron una serie de altoparlantes en distintas partes de pueblo lo que permitió ser escuchada en todos lados.
Años más tardes la sociedad Arnal-Nieto, construye un local comercial en la Diagonal Roteta (Frente a la farmacia de hoy) y además dicho negocio se dedicó a la venta de artículos de librería, bazar, electrodomésticos (agentes de Siam) y la propaladora.
Esta propaladora iniciaba su transmisión con la marcha “Capibary” que sonaba más o menos así:
por la mañana lo hacía de once a doce horas. Por la tarde la audición duraba dos horas con distintos horarios según sea invierno o verano.
Difundía todo tipo de avisos comerciales de Pirovano, Bolívar y alrededores, uno de los principales anunciantes era “Casa Galli” cuyo lema era: “La tienda del pueblo y para el pueblo”, que contrataba espacios especiales para promover ofertas o liquidaciones.
También emitía propaganda rodante, promocionando comercios, eventos sociales, deportivos y propaganda política por todo el pueblo con paradas en cada esquina.
Entre tanda y tanda se pasaba música, mucho Julio Sosa, Juan D’Arienzo, Ray Coniff y los hits de la época.
En una oportunidad, organizó un concurso de cantores locales que se transmitía por los parlantes y la gente se reunía en las esquinas para escuchar, luego se realizó una final abierta al público en la sala de Teatro Español con lleno total, resultando ganador el señor Rubén Otero, recibiendo como premio la posibilidad de grabar un disco simple en Radio Azul.
Mario Nieto dirigía la propaladora y locutaba en ocasiones, poseía buena dicción y muy buena voz, también trabajaron como locutoras, Delia Hiess, Libertad Cappovila, Mirta Severino y Mirta Otero.
Se recuerda los jingles de máquinas de coser Kopp, “Toddy y punto”, “¿Quién vino? Vino Pángaro”. También alguno con errores (luego corregidos) como: Siam Di Tella, un automóvil para cinco personas de cuatro puertas.
Cerró su ciclo Publicidad San Martín, un servicio para la comunidad, con escasa tecnología, un potente transmisor, poca ecualización, un micrófono, varias bocinas y un par de bandejas donde giraban los viejos discos de pasta de 78 RPM y los larga duración de 33 RPM. Hoy las viejas propaladoras de los pueblos ya no suenan por los altavoces, fueron reemplazadas por las radios FM, pero a través de éstas el espíritu de su existencia aún está presente.-
Cuál es el significado de «La Propaladora».
La Propaladora fue, en muchos pueblos y pequeñas ciudades, uno de los medios de difusión y comunicación más importante. ¿Y por qué digo importante, teniendo en cuenta que existía la radio, más adelante aparatos de televisión, medios gráficos y ahora Internet?. Porque fue el medio de difusión más cercano entre vecinos, instituciones y comercios de lugares donde a veces no hay más población que 1000 personas. El artefacto de la propaladora era muy sencillo: parlantes conectados a un transmisor a través del cual un locutor difundía la información. Los parlantes estaban dispuestos en las calles y plazas principales. En otros casos, eran móviles ya que se instalaba la bocina en un vehículo que recorría, incansable, las calles del lugar.